内容创作 Prompt 框架
内容创作 Prompt 框架
Prompt 在 content production 里不是“灵感触发器”，更像 brief language。你给 AI 的不是一句命令，而是一份结构化的 production spec。只要 spec 不清楚，模型再强，输出也会漂。
我们更建议把 content prompt 当成 team asset 来写，而不是当成一次性聊天输入。这样它才有 SEO 价值、复用价值和 training 价值。
先说结论：好 Prompt 不是更长，而是变量更清楚
很多人误以为 prompt 越长越专业。其实问题不在长短，在于变量有没有讲明白。
对 content task 来说，最关键的变量通常是：
- Context
- Action
- Style
- Target
这就是我们推荐的 CAST 框架。
CAST 为什么适合内容团队
因为内容任务天然跨平台、跨格式、跨风格。
如果没有一套共同语言，copywriter、designer、editor、operator 之间就会一直口头解释。
| 维度 | 你要交代什么 | 常见漏项 |
|---|---|---|
| Context | audience、channel、offer、business goal | 只说主题，不说目标人群 |
| Action | write、rewrite、summarize、expand、script | 动词太模糊，只写“生成” |
| Style | tone、voice、references、dos / don'ts | 只说“高级感”这种空词 |
| Target | format、length、structure、CTA | 没有 output spec |
CAST 的价值在于把 vague request 变成可执行 request。
Context 不是背景介绍，是成败分界线
很多 AI 输出看起来“没错但不好用”，根因都在 Context 太薄。
你至少要告诉模型：
- 给谁看
- 发到哪里
- 这条内容要完成什么 business goal
- 用户看到时处于什么阶段
比如同样是“AI 学习路线”，写给：
- 刚转行的海外华人
- 已经在做 marketing 的 content operator
- 想买课但还在观望的 lead
这 3 种 audience，写法会完全不一样。
Action 要用强动词
不要写：
帮我生成一篇内容
要写成：
rewrite the draft into a LinkedIn post
turn the outline into a 45-second short video script
expand this case study into a landing-page section
动词越清楚，模型越不容易跑偏。
Style 最怕抽象词
“高级感”“年轻化”“专业一点”这类词，对 AI 来说太宽了。
更有用的写法是：
| 差的写法 | 更好的写法 |
|---|---|
| 写得高级一点 | direct, premium, low-hype, evidence-led |
| 更年轻一点 | short sentences, casual, first-person, platform-native |
| 更专业一点 | precise claims, fewer adjectives, more structure |
如果你要 mixed EN/ZH 风格，也应该直接写进去，而不是事后再改：
Use mixed EN/ZH for overseas Chinese readers.
Keep common workplace and technical terms in English.
Do not translate words like workflow, prompt, brand voice, landing page, CTA.
Target 决定 output 能不能直接上手
Target 这部分最好明确到“复制即用”的程度。
| 任务 | Target 应该写到什么程度 |
|---|---|
| 社媒 post | hook + body + CTA + 3 title options |
| short video script | beat-by-beat script + on-screen text + B-roll ideas |
| landing page | headline + subheadline + proof block + CTA |
| newsletter | subject line + intro + sections + CTA |
如果只写“输出一篇文章”，你得到的通常还是通用稿。
一个够用的 Master Prompt 模板
You are a senior bilingual content strategist for an education brand.
Context:
- audience: [who]
- platform: [where it will be published]
- offer: [course / lead magnet / service]
- business goal: [lead gen / nurture / awareness / conversion]
Action:
- [write / rewrite / expand / turn into script]
Style:
- mixed EN/ZH for overseas Chinese readers
- keep all common technical and workplace terms in English
- direct, specific, low-hype
- sound like a practitioner, not a generic marketer
- avoid banned phrases: 全面提升, 赋能, 总的来说, 值得注意的是
Target:
- output in [format]
- include [hook / proof / CTA / headings]
- length: [word count / section count]
这类 master prompt 的关键不是“万能”，而是所有 team member 都能在同一骨架上改。
Prompt Chain 比单个 Prompt 更适合复杂内容
长内容、视频脚本、campaign asset，不建议一次写完。
更稳的做法：
Step 1: generate angle options
Step 2: pick one angle and create an outline
Step 3: expand the outline into a first draft
Step 4: rewrite for the target platform
Step 5: run human QA and tone cleanup
这样做的好处是，每一步都能 review，不会一口气产出一坨看似完整、实际上难救的内容。
实战例子：把同一主题变成不同格式
主题：AI content workflow
任务 1：LinkedIn post
重点是 insight，不是教程。
Action:
Rewrite this idea into a LinkedIn post for marketing leads.
Target:
- 180-250 words
- clear point of view in the first 2 lines
- one business example
- one CTA at the end
任务 2：小红书文案
重点是人味和代入感。
Action:
Write a Xiaohongshu-style post for overseas Chinese beginners learning AI content creation.
Style:
- first-person
- mixed EN/ZH
- practical, not overexcited
Target:
- title + short body + save-worthy checklist
任务 3：Short video script
重点是节奏和镜头感。
Action:
Turn this topic into a 30-second short video script.
Target:
- hook
- talking points
- on-screen text
- CTA
常见翻车点
| 问题 | 根因 | 修法 |
|---|---|---|
| 内容像模板 | Context 太空 | 补 audience 和 goal |
| 语气不稳定 | Style 描述模糊 | 给 tone rules 和 banned phrases |
| 格式不能直接用 | Target 太宽 | 明确 section 和 length |
| 同主题多平台全撞车 | 没做 platform rewrite | 每个平台单独设 target |
Self-Check
- 我有没有写 audience，而不是只写 topic
- Action 是不是强动词
- Style 里有没有具体规则，而不是空词
- Output format 能不能直接交给下一位同事使用
- 这套 prompt 能不能进 template library
Practice
把你现在最常用的一个 prompt 拿出来，按 CAST 重写一版。
如果你重写后能让另一个同事直接拿去用，不需要你口头补充说明，这版 prompt 才算合格。