在当今的商业世界中, 营销被视为为组织和客户创造并交付价值的关键。它影响业务组织的各个方面, 影响企业的发展并指导其制定营销策略。许多公司承认, 他们的成长和生存取决于将客户置于计划的中心。因此, 对市场营销的理解对于任何商科学生都是必不可少的。 本课程向学生介绍主要概念和理论, 以反映营销的广度和多样性。它提供洞察力, 以了解营销在组织中的适合位置, 其对业务的总体贡献, 描述支持营销活动的框架以及在瞬息万变的市场中应对挑战的方法。它讨论了这种理解在消费品, 服务, 企业对企业, 工业和非营利组织以及电子商务不断增长的领域中的应用。主题包括：营销流程和计划, 市场研究的使用, 对消费者和客户的了解, 决策和营销组合, 市场细分, 定位和产品差异, 不断变化的全球环境。
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